Entrevistar a Natalia es todo un placer. Dirige Promopress
desde el año 1993 y tiene una amplísima
experiencia en comunicación. Nos fuimos hasta Barcelona
para hablar con ella.
Esto nos dijo.
¿Desde cuándo te dedicas la comunicación?
Comencé en el año 1987, cuando el director de cine
José Antonio de la Loma pidió que me ocupara de
la promoción de una película protagonizada por
Stewart Granger y Tia Carrera, entre otros. Yo ya
llevaba siete años trabajando de periodista pero,
aún y así, ¡menuda clase magistral fue esa experiencia
de cambiar “de bando”! Y, claro, me encantó...
Una sueca que trabaja en España ¿cómo es eso?
Cosas de la vida. Confieso que jamás pensé que sería
posible escribir decentemente en un idioma que no
fuera el materno, pero demostré haberme equivocado,
¡afortunadamente! También es cierto que tuve
grandes maestros, como el escritor Cristóbal Zaragoza
y otros escritores de gran talla que se empeñaron
en alentarme a escribir... y a aprender sintaxis.
Recuerdo que Cristóbal siempre me preguntaba:
¿Hoy has escrito algo? Y si la respuesta era “que no
he tenido tiempo” me decía lo de “¡Has de escribir
todos los días! Algo, ¡pero cada día!”. Realmente he
tenido mucha suerte.
¿Hay mercado en España para la buena comunicación?
Sí, creo que cada día más, porque los empresarios
se están dando cuenta de qué-es-la-comunicación.
Hasta hace poco muchos pensaban que comunicación
y publicidad es lo mismo pero ahora es cada
vez menos frecuente oir aquello de “¿Y cómo controlaremos
qué van a publicar?”. Pero también es
importante que sepamos, los comunicadores, promocionar
mejor nuestros servicios; explicar qué es
lo que hacemos y cómo... ¡y que un gabinete de
comunicación no necesariamente ha de significar
un desembolso de miles de euros mensuales! Pero
pienso que vamos por buen camino porque los periodistas,
por su lado, se están dando cuenta de que
no vendemos humos sino que nuestra labor es facilitarles
a ellos con pistas, posibles temas de interés;
acceso a portavoces, etcétera.
¿En qué terreno te sientes más cómoda?
Lo que más me gustan son los eventos, como ferias,
presentaciones y cosas así. Y si son de carácter internacional,
¡mejor que mejor! Llevar la comunicación
de una feria es fantástico, porque tienes multitud
de temas; decenas de “portavoces” y, habitualmente,
muchos momentos muy “gráficos” para ofrecer a
cualquier medio que se acerque. Además, casi siempre
puedes buscar ángulos suficientes como para
hacer una nota de prensa distinta para las secciones
de cultura, otra para economía, una tercera para
tecnología y así sucesivamente... Suelo decir que si
algún día me toca el “gordo” -no, este año, ¡tampoco!-
pagaría por llevar las ferias más interesantes.
Y, claro, promocionar rodajes de cine es algo, también,
muy tentador.
¿Rueda de prensa o comunicado de prensa?
Las dos cosas, según cada necesidad. A mi juicio no existen jamás dos casos iguales, ni siquiera para el
mismo cliente. Eso sí, las notas de prensa han de ser “publicables” y con noticia real. Y las ruedas de
prensa sólo se pueden justificar si realmente la noticia es de tal envergadura que la atención individual a
cada periodista se hace imposible. Y, aún y así, creo que la rueda de prensa debe servir para “despejar”
un poco la atención y luego, con más calma, dar a cada medio lo que quiere. Y como lo quiere. Recuerdo
cuando llevaba otra película, con Anthony Quinn, que fue necesario montar una. Pero después, durante
seis semanas estuvo seis días por semana atendiendo a cuatro medios distintos cada día -uno escrito y otro
audiovisual por la mañana y otros dos cada tarde-. Era un profesional increíble...
¿Y tu relación con las webs para adultos?
Estudié desde el año 1994 marketing online y posicionamiento en buscadores y, gracias a mis idiomas,
acabé trabajando como consultora para Private.com y luego, a partir de entonces, conocí otros amigos y
clientes. Es un sector muy internacional y, además, innovador.
Si dices que montas a caballo ¿de dónde tu afición por los barcos?
Estuve llevando la comunicación de la regata “The Race” y luego me han venido una y otra vez propuestas
para llevar cosas de náutica. Y, como del roce nace el cariño, ahora salgo a remar más a menudo que monto
a caballo.
¿Desde cuando trabajas en Barcelona?
He trabajado algo en Madrid, que me encanta, pero en Barcelona he tenido la base desde 1980, que es
cuando empecé a cobrar por escribir. ¡Inolvidable momento!
¿Tus proyectos para 2006 serán?
¡Globalizarme! Quiero trabajar cada vez más internacionalmente. Poder volar por 16 Euros a Estocolmo o a
Londres por 10, abre muchas oportunidades que antes no podíamos ni soñar. Y con teléfonos móviles, telefonía
vía IP y lo demás, yo ya no me quiero poner fronteras. Pienso que los idiomas permitirán que el mundo
entero sea mi próximo despacho. Pero tengo claro que siempre mantendré muchas raíces en España.
Fernando R. Ortega
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